LA PUBLICIDAD porquemegustapues - Eduardo Ballón, Leyla Bartet, Luis Peirano, Gustavo Riofrío y Rafael Roncagliolo

DESCO. Lima, Perú, 1976. Rústica, 17x10.5 cm.; 148 pgs. Buen estado. Serie Praxis, 5. La publicidad comercial como manifestación más directa de las necesidades ideológicas del capitalismo, constituye el objeto de esta publicación del Equipo de Educación de DESCO. Para estimular el consumo, el mensaje comercial no se basa en las cualidades específicas de un producto, sino en el manejo de las motivaciones inconscientes del individuo que lo llevan a consumir "porque me gusta, pues", es decir, porque mediante sofisticados desarrollos de la ciencia del inconsciente se llegó a crear una verdadera mentalidad de consumo. Tras los apremios a la irracionalidad del consumo, encontramos la irracionalidad de la producción de mercancías del capitalismo moderno . Por ello, el estudio que publicamos dedica su atención a la relación existente entre la ideología publicitaria y la base material en que se apoya, esto es, la industria capitalista actual. La presente publicación de DESCO, aparece cuando se acaba de promulgar una nueva Ley de Publicidad. Pensamos que de esta manera cumplimos con el objetivo de señalar las reales dimensiones en que se debe situar la discusión al respecto. #OB-017601